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2024年，随着国内消费市场的稳步复苏，消费品零售行业的数字化转型成为品牌获取核心竞争力的关键。消费者需求的多样化和国家政策的推动下，品牌方需要变革运营模式，建立全渠道营销体系，开展精准营销，以满足消费者的需求。

报告指出，品牌方数字化转型的重心从线上渠道布局、渠道数字化转向消费洞察和线下“场”的重塑。这主要表现在两个方面：一是通过营销一体化应对消费行为变化，整合消费者数据、商品管理和消费场景，实现精准触达和场景化营销；二是通过门店数字化提升组织管理效能，改善门店消费体验，提高线下消费转化。

爱分析：2024年消费品零售数字化实践报告.pdf

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