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《从热点到记忆点提升品牌势能的必由之路》是由微博&刀法联合发布的白皮书，深入探讨了在数字化趋势下，中国品牌如何从网红走向长红，即如何突破成长过程中的卡点。报告指出，品牌成长的卡点主要有三个维度：从单品到品牌的心智卡位、从小众到大众的破圈问题、以及从流量到用户黏性的转变。

报告强调，品牌需要有更完整的品牌策略，从势能、动能、蓄能三个维度进行突破。势能涉及品牌在消费者心智中的位置，动能关乎品牌的规模渗透和获客效率，蓄能则关系到品牌的忠诚度和复购推荐。报告提出了刀法品牌价值立方体模型，即品牌价值等于规模乘以溢价再乘以忠诚。

微博&刀法：从热点到记忆点提升品牌势能的必由之路（2024）.pdf

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