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体育产业政策的指引、全民健康意识的提升，运动户外行业涌入越来越多的消费者。除了用户规模的扩大，我们也观察到，人群结构和消费特性也正在发生变化：消费者的核心品类半径正进一步扩大，越来越多的人对运动户外消费的专业性、圈层感更加重视，行业人群正往专业进阶与人群泛化两端打开。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起通过数智更好的理解消费者，更精准的运营消费者，提升人群与品类间的“匹配度”,实现长效增长。本书所展示的“跑步人群”,即为我们对于运动户外圈层人群的洞察之一，希望能助力品牌们了解跑步人群需求，把握优质消费人群，一起共建确定性的人群增长路径。

天猫古星2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告.pdf

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