38页|2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告

星星(微信号:sungonow) 2025/01/21 户外运动

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体育产业政策的指引、全民健康意识的提升,运动户外行业涌入越来越多的消费者。除了用户规模的扩大,我们也观察到,人群结构和消费特性也正在发生变化:消费者的核心品类半径正进一步扩大,越来越多的人对运动户外消费的专业性、圈层感更加重视,行业人群正往专业进阶与人群泛化两端打开。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起通过数智更好的理解消费者,更精准的运营消费者,提升人群与品类间的“匹配度”,实现长效增长。本书所展示的“跑步人群”,即为我们对于运动户外圈层人群的洞察之一,希望能助力品牌们了解跑步人群需求,把握优质消费人群,一起共建确定性的人群增长路径。

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