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生态代际研究，Z世代的身份构建与消费观念，揭示了他们的品牌沟通世界，并总结出认可的品牌沟通要素、有效传播方式及场景。Z世代在宏观社会层面面临高开低走的起点，中观社会层面在不安全感中追求人间清醒，微观社会层面追求普通而丰盛的人生。他们的人生意义在于做普通而丰盛的人，探索路径由内而外，关注物质基础、个体成长、理想工作、社会责任感、理想关系等方面。

Z世代洞察和品牌沟通秘籍.pdf

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