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Z世代成为母婴市场的新主力，育儿理念正从传统模式向科学、精细、精致育儿转变，推动行业向专业化、精细化、精品化发展。尽管市场面临挑战，但机遇同样并存。

婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤、孕产妇用品/营养品四大细分品类。其中，婴童用品作为核心品类，涵盖了洗护、喂养、出行、睡眠等多个领域。贝德美品牌连续三年在婴童用品品类中占据榜首，市场规模超过9亿，其成功归因于深耕分龄洗护市场，主张精细养娃观念，并通过达人合作和多样化内容形式实现品牌声量提升和精准种草。

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