声音经济蓬勃发展，满足声音人群多样化需求

声音经济伴随着5G、大数据、疫情等因素驶入快车道，产业链呈现体系化特征，声音人群有着通勤、运动、工作学习、居家等六大核心场景需求，音乐音频平台成为日常生活的必备娱乐应用

互联网巨头抢占声音赛道，强势布局寻求盈利增长点

腾讯系占据在线音乐半壁江山，近年持续盈利;网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争，上市第一年亏损收窄，付费率达15.8%，领先行业

喜马拉雅月活过亿，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动;网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销，也在研发上花费精力;蜻蜓FM靠内容打江山，用户相比其他平台更加垂直化

全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线，开始尝试新的商业模式，阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱.有声听书正在吸引各个互联网企业入局，规模不断扩大中;番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现，懒人畅听融合资源优势，打造长音频"内容生态圈"，帮助创作者拓展更多方向

新兴内容形态将不断丰富，商业模式及终端布局将持续探索

行业政策鼓励与监管并存，有声剧、播客等新兴的内容形态未来有很大的发展空间，播客营销、声音带货等商业模式提供了广阔的商业想象空间，车载、物联网形成新的流量竞争入口

来源：Mob研究院

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