在数字经济的持续渗透之下，我国移动网民规模已经超过10亿，但用户增速有所放缓。从移动网民人均 App每日使用时长来看，2022 上半年与去年同期相比总体波动不大，稳定在5.4小时左右。一季度由于受元旦、春节假期影响，加上部分地区疫情有所反弹，人均使用时长较上一季度略有上涨。通过对近三年疫情期间的用户触网数据进行跟踪发现，移动网民的用网行为基本已经回归到疫情前水平。

从移动网民人均 App 每日使用时长的头部类型来看，泛娱乐领域仍然占据着移动互联网流量的最主要入口，包括短视频、在线视频、手游、在线阅读等均有上乘表现。具体来看，短视频在疫情的3年期间占比持续上涨，2022上半年已经占到整体的 1/3左右;手游由于受到较强的政策监管，虽然今年一季度占比略有涨幅，但很难恢复到疫情前水平;即时通讯、综合新闻等在短视频的挤压之下占比出现了小幅下降。

在不同媒体类型网络广告市场份额方面，有两大行业最值得关注，分别为电商和短视频。电商广告近几年稳居市场份额第一的位置，占比在 40% 左右，优势地位不可撼动;而短视频广告增速极快，它在疫情爆发的 2020年首次超过搜索引整广告， 之后始终保持在第二的位置，占比已经超过20%，未来几年有望继续上涨。

具体来看，电商作为数字消费的重要领域，2022 上半年的表现可圈可点。虽然上半年疫情对消费市场的冲击较大，特别是 3 月之后本十疫情多点频发，居民餐饮、购物均受到影响，社零总额明显下降，但网上零售对消费市场的贡献有目共睹，实物商品网上零售额占社零总额的比重在疫情期间稳步提升，特别是与居民日常生活相关的吃穿用品和体育娱乐用品等增速较快。在 618 年中大促之前，各大电商平台、品牌商均加大了营销推广力度，最大限度的激发民众网购热情，促进消费回暖。

同时，随着近几年短视频用户规模的持续增长，其影响力也在逐渐加深。从未来 3年广告主最关注的营销形式来看，短视频营销超过社交电商、自有流量池、KOL营销等位居首位。2022上半年，主流的短视频平台在深耕内容的基础之上，加大了电商、游戏、知识付费等领域的布局，扩展更加多元的变现方式。与以往国货品牌、新消费品牌入驻短视频平台不同，今年上半年，包括美妆、服饰、运动品类的国内外大牌均对抖音、快手等青睐有加，短视频平台对于一线品牌商的吸引力越来越大。

来源：热云数据

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