存量时代下，移动应用发展面临再次洗牌

人口红利不再，用户高增长已成历史，移动应用市场已经全面进入存量时代，而2022上半年的环境又对之进行了再次洗牌。

首先要直面的是政策的影响。野蛮生长周期过去，随之而来的是市场监管力度的进一步加强。继2021年11月公布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》后，今年3月份工信部又颁布了《互联网弹窗信息推送服务管理规定（征求意见稿）》。两项意见稿对启动播放、视频插播、弹窗推送等广告形式做出了严格限制，APP 应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

其次还要应对疫情反复造成的影响。供应链中断、消费者信心疲软，整体消费市场不景气，致使广告主在年初时纷纷减少投放预算，延迟广告投放。根据Morketing《中国互联网公司2022年Q1广告营收榜》报告显示，国内头部互联网公司广告营收同比增长放缓，甚至出现负增长。

在这样的背景下，我国在架应用数量和营收都产生了新的变化。工信部公布的数据显示，截至5月末，我国国内市场上监测到的APP数量为232万款，对比2021 年末减少20万款。规模以上互联网业务收入5850亿元，利润总额495.2亿元，收入略增但利润同比下降14.8%。

环境影响整体大盘经济，但不同细分领域呈现出此消彼长的情况。信息服务领域企业（包括新闻资讯、搜索、社交、游戏、音乐视频等）收入增长加快，业务收入同比增长9.1%，高于全行业整体增速7.3%。互联网数据服务（包括云服务、大数据服务等）收入保持高速增长，高于全行业整体增速28.9%。生活服务领域企业收入降幅扩大（包括本地生活、租车约车、旅游出行、金融服务、汽车、房屋住宅等），业务收入同比下降20.6%。

广告收入具备周期性的特征，加之广告目前仍然是商业市场行之有效的买量、变现形式，所以行业内对广告市场的未来依然看好。根据前瞻产业研究院的数据，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

为帮助更多互联网开发者了解网服类APP的广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台Top On对旗下合作网服类APP 2022年1至6月累计广告变现数据进行分类汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，分析展示不同网服APP类型在国内市场的广告变现表现，为国内网服APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

来源：TopOn

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