立足新发展阶段，推进新发展理念

行业协会积极参与有效治理，主动营造良好行业环境

在高质量发展要求下，行业协会的行业治理职能重要性提升，中演协、网络视听协会等行业协会作为政府与从业机构之间的标梁与纽带，倡导从业人员提高行业自律，鼓励业内企业将上级主管部门的管理要求转化为更具主动性的自我校准、自我约束、自我监督，营造积极有序、公平公正的行业竞争环境。

全球市场对视频为代表的数字媒体市场预期仍然积极

从全球广告市场来看，数字媒体成为推动全球广告市场增长的最主要力量之一2021年全球数字媒体广告花费增长29.1%，社交、视频、搜索等媒体渠道将在未来助力数字媒体广告市场持续前进。

疫情缓解后广告主在线上渠道的投放热情持续增强，网络视频继续成为多数广告主的投放重心。数据显示有超过77%的广告主考虑在2022年增加线上视频渠道的广告投入，18%的广告主2022年在线上视频渠道商的投入与2021年持平。

国内资本市场对视频产业保持谨慎乐观的投资态度

2016年以来，资本市场最国内视频值播行业的投资数量逐年减少，投资金额在经历2019年的高峰后也迎来波动下滑趋势，呈现出更为谨慎的投资态度。

同时，随着视频行业进入存量竞争状态，资本在近几年更倾向于进入短视频直播、电商、MCN等周期较短、现金回流较快的领域，对公司盈利能力、现金回流效率提出了更高的预期。

相比2019、2020年，2021年综合视频、短视频、移动直播为代表的细分行业用户规模增速都有所下降，尤其在综合视频行业，长期增速低于短视频、移动直播行业，并且整体月度复合增长率呈负增长态势。相比之下，短视频发展态势较好，2021年12月份，短视频综合平台月度活跃用户规模首次超过综合视频行业，成为用户规模最大的视频细分领域，并逐步扩大领先规模。

来源：易观分析

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