数字化营销助力鞋服企业转型
从古希腊、古罗马时期的“裹被单”,到中世纪的三大服装文化——文艺复兴、巴洛克、洛可可,到近代的以服装做阶层划分、近现代的高定、成衣时代,再到现代社会的个性化服装,我们可以得出结论:“人如其衣”。任何一个阶段的服装风格都是当时主流文化和价值观的直接渗透,也就是说, 无论在什么时期,人选择穿什么,都会受意识形态的影响,受当时社会、经济、文化、宗教等多方面的影响。服装更像是一种意识形态的外在表达。那么,对于服装品牌来说,就需要更敏锐地感知政治、经济、文化对人和消费者意识形态的影响。本文将围绕鞋服企业数字化转型,讲述如何从消费者本身出发,借助数字化工具的力量,以合规用数为核心,及时、全面洞察消费者变化,感知消费趋势并适当应对。
来源:神策数据
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