新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用（非游戏）的整体营销受到了影响，2022年月均广告主数量对比去年同期下降8%。2022年移动应用（非游戏）广告主约占总计的77，22%

在工具属性应用中，商务办公类应用月均广告主数量最高，为6.4K。

在广告主月均素材量上，天气类应用平均每月投放393条素材为最高。

欧美等发达地区素材占比低

虽然欧美地区总体工具类素材量较大，但是其占比反倒相对较低，平均在13%左右。总体来说发达市场工具类营销市场空间有限。

非洲地区工具应用占比最高

工具类应用出海营销的主要增量空间还是存在相对新兴的市场，其中非洲工具素材占比最高为27.65%，还有中东和南美同样值得关注。

港澳台素材占比亚太最高

亚太地区工具营销主要集中在东南亚和中国港澳台地区，但两个地区侧重点不同。东南亚地区多清理和VPN，而港澳台则以阅读、生活相关工具应用为主。

澳大利亚工具类应用投放成本最高，CPM平均8.66美金，CPC为0.55美金，CTR为2.62%;日本平均CPC最高，为0.87美金;

亚太地区中韩国的投放成本最高，今年CPM平均值去到6.65美金，其次是中国香港地区和日本。

来源：广大大

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