趋势新赛道展现出超强的爆发力，趋势商品整体成交额表现强劲，同比增速是大盘整体增速的5倍，助力整体消费的高速增长。同时，趋势赛道与新品的关系密不可分，对新品以及商家的扶持等都有正向驱动作用，助力"新品"养成及商家成长。

对趋势的洞察离不开对人的理解，消费不仅仅是"买东西"，更多是一种联结社会和人的意义体系，因此趋势运营需要先从人的"趋势主张"入手，进而衍生出相应场域层面的"趋势场景"，并从货的层面匹配与趋势场景相符的"趋势品类"，形成"趋势主张-趋势场景-趋势品类"三层运营框架，逐层下探捕捉新消费方向，布局底层的趋势货品赛道。

时代变化带来生活需求和个人价值观的变迁，这些变化正是影响消费行为的核心驱动力，新趋势的出现正是源于消费者“生活状态”的变化。

情绪过载∶随着生活状态的变幻无常与日益复杂，人们常常处于“多元化情绪过载”的状态中，各种正面的、负面的情绪催生了消费者对感官体验的追求，通过感觉的相互沟通和联结来释放情绪。

慢性失控慢性失控是流动时代最明显的特征之一，面对生活的不确定性带来的“失控感”，消费者希望可以在自己可控范围内尽可能的寻求"确定性"和"安全感"，通过掌控生活的细节之处来实现对生活的高效管理。

空间交融∶受疫情影响，公共和私人空间在不稀释核心功能的前提下出现互相交融的趋势，空间概念的认知边界逐渐模糊，消费者希望通过更灵活的生活方式来适应不同的日常需要，同时也开始更关注"小空间"的温暖感和体验感。

日常回归∶过去日常通常被认为是无聊和无趣的，但随着闲暇时间更为有限，人们开始愈加珍视最平凡的日常，重视自然、美感、乐趣等元素在日常生活中的回归，通过新体验来激活

来源：京东

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