随着年轻一代进入生育阶段，以及全面放开生育政策的刺激，人均可支配收入的持续提高，我国母婴市场发展迅速。而伴随Z世代成为社交媒体平台的消费主力军，对母婴用品安全、品质的高要求下，同时还提出了更多元化的需求，催生了宝宝辅食、婴儿玩具、宝宝护肤等多品类细分市场。

同时小红书平台日益增长的母婴用户通过不断地分享，传达着自己对国货品牌的信任，"国货崛起"下已有多个国内母婴品牌入局小红书母婴赛道。

母婴行业多以图文笔记为主，视频笔记占比较少，但视频更容易获得互动量，均篇互动量是图文的4.18倍

婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养成母婴TOP3品类，另随着618来临，孕期囤货、母婴攻略等关注明显提升

母婴内容阅读群体年轻化，Z世代成新关注主力，且需求市场进一步细分

母婴行业直播有待开发，目前万粉以下达人直播人气相对较好

5月母婴行业笔记数据为51.3W篇数，其中图文形式笔记篇数34.7W篇，在本月笔记中占比67.68%；视频形式笔记篇数16.6W篇，在本月笔记中占比32.32%。

5月母婴行业笔记互动量数据为15796W，其中图文形式笔记互动量为5266W，在本月笔记互动量中占比33.34%;视频形式笔记互动量为10530W，在本月笔记互动量中占比66.66%，互动量部分视频均篇互动量比图文笔记高4.18倍。

5月母婴行业细分品类笔记数量前三的品类为婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食，其中婴幼玩具品类相关笔记数量为25.9W，婴幼喂养品类相关笔记数量为3.4W，婴幼辅食品类相关笔记数量为3.3W。

5月母婴行业细分品类笔记互动量前三为婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上受欢迎的母婴品类。

其中婴幼玩具品类相关笔记互动量为9448W，婴幼辅食品类相关笔记互动量为1006W，婴幼喂养品类相关笔记互动量为890W。

5月母婴行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，特仑苏、全棉时代、飞鹤等国货品牌加大投放力度，随着Z世代对“国货崛起”的认可，越来越多的国货品牌加大了在小红书平台的商业投放力度。

来源：千瓜数据

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