多元化带货视频内容匹配不同需求2022年上半年的美妆行业带货视频热门话题展现出了内容精细化、多元化的趋势，针对消费者的不同偏好和所处的不同消费链路阶段，匹配对应的内容。

作为成熟的电商头部行业，美妆品牌的电商基因充分体现在了对于购物节点的响应上，电商受众人群的消费习惯早已被教育完成，因此大促对于美妆行业的助推作用在抖音电商平台上表现得同样显著。即便在业绩下行的2022年初，“38女王节”所在的三月份仍旧带来一波业绩回暖。同时，美妆行业大促期相较于平销期的销售额增长幅度，也明显高过大盘。

增长放缓 行业亟待下一拐点

作为传统电商的成熟赛道、2022年1-7月销售额仅次于服饰内衣的抖音电商第二大行业，美妆行业自2021年以来一直持续保持增长。但相较于2021年全年10倍的高速发展，美妆行业已逐步告别了平台成长期红利，在2022年增长节奏开始放缓。作为一个品销爆发点强依赖于大促的行业，从业者们正在持续积蓄势能，静候下半年的818和双十一大促的到来。

来源：蝉妈妈数据

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