2022趋势产品进化论

佚名 2023/06/29 其他报告

来源: 网络

数据显示,如彩电、冰箱、洗衣机等成熟品类,整体市场额增长显著高于零售量的增长幅度,其中彩电、冰箱甚至是出现倒挂,零售量出现负 增长,虽然传统品类依赖结构升级,有一定的份额增长,但这种增长本质上仍然是一种缓慢的需求释放。近几年通过参数升级实现产品创新的瓶颈已经非常明显如洗衣机的容积、油烟机的风量、电热水器的容积、灶具的火力等,即 使在原材料价格持续上涨的当下,其市场价格仍然持续震荡,甚至在21Q4之后出现大幅下滑,溢价能力难以维系。新品天生具备高溢价的能力,且持 续满足用户新生需求,在品牌从第 一增长向第二增长过渡时,对品牌 整体形成强劲拉动。通过新品类带动让品牌在细分市场成长中快速成长,以此建立起心智堡垒,同时赋能品牌年轻化助力新品牌以低成本的方式快速获得市场认知,同时积累品牌原始客户资产。通过新品效应快速放大品牌影响力,带来渠道的快速开发和资本层面的强化支持。

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