本次白皮书由独立营销咨询管理公司胜三联合央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布，希望能给广告主的媒体投资有效性管理带来借鉴和参考。

新冠疫情前，中国广告业多年保持高速增长，增幅稳定在10%左右；2020年受疫情影响，同比增速大幅下降至5%左右；2021年随着经济复苏，广告市场规模再次经历高速增长，同比增速抬高至20%左右；2022年上半年随着疫情反复，宏观经济下行压力加大，2022年中国预期GDP增速再度放缓，中国广告市场规模预期增速降至10%以下。但广告市场规模保持了逐年攀升态势，预计2022年广告市场规模将突破12，000亿元。

在复杂多变的经济形势和媒体大环境下，广告主对于媒体投资更为谨慎，对于媒体投资有效性的要求也越来越高。广告主对于媒体投资有效性的需求聚焦在三个方面：如何管控媒体的采买价格，降低媒体购买成本；如何监控媒体的投放行为，确保广告的可见性；如何测量媒体投放效果，优化媒体投放KPl。

胜三梳理了全媒体类型，包括网络媒体（展示类媒体，OTV，OTT，效果媒体，电商站内），户外，电视，电台，平面和内容合作，归纳总结了媒体采买价格、广告可见性、媒体投放效果三个维度的指标体系。在每个媒体类型的指标体系之前，首先回顾了各产品大类2019年-2022年上半年媒体投放趋势的变化，以便让广告主了解媒体投放环境的概貌。

来源：胜三

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