近两年，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。

作为美妆市场的细分——健康美妆，已成为当下中国消费者的美妆需求之一，护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、养肤妆容等趋势着手，以期赢得护肤美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。

近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为面切、更多的人在目挽健康标签和功能性的冲肤品、因此、健康羊帅产品的需求逐渐增加、包括天然有机械分、无刺激性、低劲感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱.

从近两年的鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续他会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。

2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品

且近年纯净美妆赛道，诸多国际巨头不断加码，本土品牌加速布局，百舸争流，但消费者心智尚未成熟，存在更多发展机遇，蓝海市场亟待开辟，品牌依旧可以找到新的增长破局点。

来源：魔镜市场情报

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