34页|“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告

佚名 2022/11/22 次元宇宙

来源: 网络

品牌出于营销目的,结合自身调性,自主打造拟人化的虚拟形象承担代言人的重要角色,旨在借助虚拟形象的社交性和娱乐性拉近与用户的距离、传递品牌理念。

基于虚拟引擎开发出的虚拟形象具有更逼真的人类形态,目前在全球社交网络上已有多家团队开发制作出虚拟人,并进行独立运营,如欧美的Lil Miquela、韩国的KARINA、日本的IMMA、中国的AYAYI等,成为品牌进行商业合作的热门对象。

如肯德基”KI上校”在2018年联合科大讯飞推出了语音聊天功能,麦当劳“开心姐姐”在上线之初通过小程序与用户进行简单的互动,屈臣氏“屈晨曦”则开发了同名小程序并推出多种互动玩法。

虚拟代言人可以与Al助手融合,提供线上服务的交互或某种功能性产品,帮助品牌更深入地向用户种草虚拟形象,占领用户心智。

来源:克尔锐

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