元宇宙的概念犹如现代的哈姆雷特，一千个人口中有一千种不同的认知和解释，用户对元宇宙的理解非常模糊。尽管理想中的WEB3的开放世界，去中心化概念等等是非常颠覆性的互联网进化，但是我们在现有的元宇宙概念下看到的很多元素，比如，数字替身/虚拟人/虚拟资产，共创社区和3D空间等等都已经在WEB2时代就存在了。奈雪的茶19年就启用了以数字人为产品推荐官的广告活动，肯德基的KI上校也经过多年打造，已成为品牌在电竞圈层的一个重要资产，但是在22年以前，用户并不会认为自己参与了一个元宇宙营销活动，即使在今天，普通消费者也很难搞清到底什么是元宇宙，打动消费者的仍然是品牌与用户之间的共情和价值认同。

与此同时，新生代的消费者也不会区分真实体验和虚拟体验，同时，虚拟的资产和物理的资产对这一代人来说同样有价值。这是一个消费者心智非常重要的转变。在洛天依的全息演出现场，观众的热情度完全不输真人偶像的出场；AR / VR / XR等硬件设备帮助用户可以完全沉浸到虚拟的世界中去获得无限接近真实但是又超出现实的独特感官体验；不论是过去在游戏中购买的道具和皮肤，还是现在在虚拟空间中购买的地皮房产，或者数字头像NFT,以及这些虚拟的资产/身份认同，在现实世界中可以关联的各种权益，对于新一代的消费者来说都具有重要的价值。

对于年轻消费者来说，物理世界和虚拟世界之间并没有明确的界限或者高下轻重之分，在物理世界的营销已经卷上天花板的大环境下，这是品牌必须重视在尚未完全成型仍在不断演化的虚拟世界中和消费者取得连接和站稳脚跟的重要原因。

来源：MMA

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