新榜数据显示，出版机构在内容传播方面，高影响力账号的作用更为突出。世界知识出版社仅开设7个新媒体账号，贡献了出版行业新媒体65%的点赞数。相比2021年上半年，2021年全年出版机构新媒体整体运营情况变动不大。观察各项数据维度的头部出版机构，可以发现，出版机构头部新媒体结构及占据份额相对稳定，仅出版社点赞数、评论数前三出现了变化（画线为新入围单位）。

Top10出版集团运营情况

从Top10出版集团来看，头部集团集中度相对明显。Top10出版集团账号超540个，在所有出版集团账号中占比48%;Top10出版集团累计发布内容超9.8万条，占到出版集团内容总条数的62%;Top10出版集团累计带来超362万次点赞，在出版集团总点赞量中占比81%

◆ Top10榜单分布情况

对比半年榜单，2021年度榜单中，中国出版集团、中信出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、上海世纪出版集团依旧日稳居前四，排名无变动∶后六位排名均有变动，其中，中南

出版传媒集团排名变化较大，首度入局前十，排名第五，主要得益于其抖音账号"湘教社家庭教育"下半年产出多条高赞视频，抖音端影响力有显著提升。

中国出版集团位居榜首主要有两方面原因∶一是中国出版集团活跃账号数量较多，且整体传播效果出色，中国出版集团6个平台共146个活跃账号，为各出版集团中最高，同时，发布文章数、阅读数、点赞数、评论数等也是各出版集团中最高。二是中国出版集团高影响力账号较多。如∶"中华书局""人民文学出版社166"B站内容播放量为各出版集团中的前二;"人民文学出版社"视频号总点赞量位列第一。

来源：新榜

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