随着全球玩游戏、看游戏以及直播游戏的人达到数十亿之多，游戏行业的发展正如火如荼。但与此同时，它也在经历一个转折点：效果类营销的受限给常规的营销方式带来了影响，做出改变势在必行。有鉴于此，我们在报告的后面部分采用了假设的方法来阐明一点，那就是面对第三方数据支持的减少，以及与玩家建立有效联系成为衡量成功的标准，游戏公司如何调整组织架构方能从行业中脱颖而出。

回顾 2020 年我们发现，席卷全球的新冠疫情通过多种方式推动了游戏行业的发展。首先最明显的就是，引来了大批的新玩家。去年的报告依据的是一项针对9个市场所委托开展的调研，其目的是探明自新冠疫情暴发以来玩家的行为趋势。

其中，英国、美国、韩国和德国这 4 个主要市场引起了我们的重点关注。在年龄、游戏习惯和所属群体等重要方面，新入坑的玩家与疫情暴发前就已在玩游戏的旧玩家相互都表现出了显著变化。

随着居家隔离和保持社交距离等措施在全球的推行，玩家人数大幅增长。

疫情期间，数以百万计的新玩家涌入游戏市场，并且直到现在也仍在玩游戏。若想成功地与

这些玩家构建并维系紧密的联系，一定要了解他们的行为、动机和偏好发生了哪些模式的

变化。对比今年与 2021 年的洞察数据会发现，如今新玩家每周玩游戏的时间已经比旧玩家要少。以美国为例， 只有 15% 的新玩家表示每周玩游戏的时间超过 11 小时，而旧玩家中有此表示的人数占到 33%。

来源：facebook gaming

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