2022年社交媒体美妆内容发展洞察
佚名
公关传媒
国家统计局数据显示，2021年1-12月化妆品类商品零售总额超4000亿，化妆品消费持续增长，同比增幅达14%。
五大平台美妆内容粉丝总量位列TOP10;抖音、快手等平台美妆内容的播放量都在百亿级以上，小红书平台美妆内容互动量高居首位，微博、B站等平台美妆内容互动量均跻身垂类TOP15
2021年，微博平台的美妆垂类账号涨粉总量最多，小红书次之;从单个账号平均涨粉量来看，除微博表现依然突出外，快手和B 站两平台单个美妆账号的平均涨粉也是"进步"明显;
在高互动量的美妆内容中，微博平台用户的互动意愿仍居首位，快手平台用户对美妆内容的互动意愿也相对较高。
女性是美妆内容消费的主要群体，小红书女粉丝占比最高，微博男女粉丝比例较为均衡
30岁以下粉丝是各平台美妆内容的消费主力军，31-40岁中青年职场粉丝对微博、抖音、小红书三平台有一定使用倾斜，占比均达到30%左右;
从粉丝的地域分布情况来看，江浙及广东用户对美妆内容的关注度较高。
来源：克劳锐
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