2015年，"新消费"这个名词突然进入大家的视野，并迅速获得投资人的青睐。此后，随着流量红利的爆发，这一赛道上扬起狂飙的劲风。在2021年，新消费的热度到达顶峰，当年就有超过500件投资标的花落新消费品牌。

2022年.潮位逐渐回落 赛道愈发拥挤，疫情的不确定性也给新消费品牌带来了更大挑战。这让已经在路上的新消费领域创业者们不得不重新思考未来的方向∶

新锐品牌是否还有崛起和发展的机会?

支撑新锐品牌可持续发展的增长力在哪里?

追本溯源，本篇报告抛开流量这个外部因素，重新剖析新消费品牌崛起的根本原因，挖掘增长的源动力。借助这样的梳理，希望品牌能够换个视角宙视自身，更多关注到人群定位、产品设计、营销破圈和汇道创新的生音布局

上，找准未来的发展方向。

回顾新锐品牌这几年的成长轨迹。我们看到，许多新锐品牌借助社交属性更强的营销平台，通过打造自己的私域阵地，与消费者建立了直接且持续的信息传递∶或是借此打造更有温度的产品服务模式，或是通过营销的创新缩短了到产品销售的通路.从而在短时间内就实现了可观的生意增长。不仅如此，私域内发起的产品体验官等互动，让消费者真正参与到产品的共创和设计，开创了新的"粉丝经济"。基于这些成功经验，我们也试图通过报告重新梳理新锐品牌的发展规律.归纳总结出适合每个阶段品牌的公私域布局战略及打法，给出一些工具和建议。

本报告发布之时，正逢疫情再袭。我们同处曲线低谷，却更需要放眼未来。报告中梳理了很多"爆品"的成功案例，而此刻的我们则需要换挡"长期思维"∶通过品牌建设与长期运营 放大品牌价值，追求高质量的增长和长效的资产沉淀，建 立与消费者间的深度信任，完成从"网红品牌"到"长红品牌"的转变，从而成为消费者心中的长期选项。

世上没有万能的钥匙，即便大家所处的大环境相同，但是每一个品牌所处的阶段不同，掌握的资源和服务的模式也各不相同。因此，本报告的经验总结更多是希望抽丝剥茧.看到成功品牌背后的思考方式而非建议大家一味照搬。通往未来辉煌的道路或许会有不同，但我们期待与众多新锐品牌一起，实现从"新"到"星"的跨越式升级，迸发出长期生长活力，缔造属于下一代品牌的商业辉煌。

来源：腾讯营销洞察

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