疫情后中国影院观众超4.4亿，城镇人口观影渗透率已接近北美∶疫情后，中国及北美两大电影票仓国影院观众渗透率均有所回落，其中，北美跌幅更为明显，由2019年的76%（2.78亿人）降至2021年的47%（1.72亿人）;中国影院观众规模由疫情前的4.90亿乙人降至近1年的4.41亿人。城镇人口中的量院观众比例为48%，比例已追平北美;

女性影院观众比例疫情后提升明显∶ 中国影院观众中女性占比由2019年疫情前的52%，提升至疫情后的56%;北美女性占比由2019年的50%提升至2021年的53%;

20-29岁观众仍为中国影院观影主力，但已呈现明显年轻化趋势∶疫情后中国19-29岁影院观众占比60%，为主流观影人群;影院观众年轻化趋势显著，但25岁以下年轻观众比例（38%）较北美（42%）仍偏低;

影院观众下沉趋势显著∶疫情后一二线影院观众比例持续走低、2022年一二线影院观众占比50%，1-5月观众人次贡献56%。

观众影院观影决策以“提前计划”为主，“电影内容”是决策过程中的主要因素∶提前计划的观众比例达90%，临时起意的观众占比仅为10%；其中“首先确定电影，再选择时间/地点”的观众占比53%，比例最高；其次是“首先确定什么时间看片，再选影片/地点”占比22%、“首先确定什么地点看片，再选影片/时间”占比15%；

影院观众观影决策链分“影片认知”“观影决策”“购票决策”“评价分享”四大环节，从决策链各环节的触发时间来看，映前1个月是观众“影片认知”的临界点，映前1周是“观影决策”和“购票决策”的关键期；

来源：拓普咨询

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