音频市场通过跨领域合作整合资源提升市场规模，平台通过多元业务创新商业模式

我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元，但增速较往年将继续下滑，环比预计增长34.3%;

市场规模主要包括音频平台栏目订阅、会员付费、广告收入、社交收入及衍生品如智能硬件等产品收入。随着平台不断扩展商业模式，直播打赏、直播带货、音频出版物也逐渐成为音频平台重视的收入来源;

2021年，播客开始成为各大平台争夺的细分赛道，音频在车载场景中的渗透继续加深，"反向出版"模式带动音频平台成为IP策源地，与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式;

用户已普遍形成了内容付费观念，但距离养成付费习惯仍有较长的路，平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景。

国内在线音频行业已经形成较为喜马拉雅稳定的竞争格局，尤其是处于排头的平台，无论是活跃人数规模亦或是使用时长，均以极大的优势领先于其它竞争者。2021年喜马拉雅App年度活跃人数和使用时长领跑，喜马拉雅极速版同样表现优秀;

在有声书赛道快速增长的市场环境下，番茄畅听凭借海量正版小说IP资源吸引了以31-35岁为主的高付费能力用户，与蜻蜓FM、荔枝和懒人畅听位列第二梯队;云听和听听FM为传统电台新媒体平台，在媒体融合发展的过程中不断整合各方资源，在2021年进入音频活跃人数及使用时长TOP15的位置。

来源：易观分析

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