2022年过半，中国移动游戏市场的变局也将进入下半场。观察国内移动游戏流量数据与销售数据，上半年移动游戏整体表现保持相对稳健。据推测，受限于全年新发产品的质量与数量，2022年国内游戏行业规模增速相较去年将进一步放缓，整体行业侧重于求平求稳的态势预计将持续至今年年底。

始于2020年的全球性游戏投融资热潮开始消退。对于国内头部厂商而言.投资、收购国内中小工作室及其项目的意愿明显降温.投资方向逐步偏向包括游戏制作方及游戏基建在内的海外游戏项目.越来越多的"中国投资、世界制造"产品将见诸于市场。

对于中小行业参与者而言.发展路径将面临改变.如何把握即是瓶颈又是窗口的下半场.会是中小参与者迫切需要解决的问题。与预期相符的是.进入

2022年来大量游戏企业将出海作为重要的战略方向。

虽然全球移动游戏市场依旧日保持增长，但可以观测到高净值地区的整体增速收窄目意争格局愈发稳定。国内中小厂商在S!G卡牌RPG等传统出海领域

的突围难度较大，基于国内市场审美的一般产品直接进行平行发行，可能仍无法在海外市场取得较好的成绩。

在大举出海的征程中，也可以发现部分国内发行向国外发行转换的过程并不顺利，产品审美、本土化、营销打法、宣发时点等方面都需要相应的经验积累。

中国缺乏新游供给，是上半年手游市场低迷主因。2019年，国内手游开测数量为1.949款，2020年为1. 709款，2021年为1，282款，手游供给侧数量下降明显，缺乏新游导致玩家消费意愿下降。因此我们可以看到，2022年5月，中国游戏市场收入229.19亿元，同比下降6.74%。

游戏版号审批重启，有望提振供给侧与二级市场信心。4月11日新一批版号发布后，游戏每周开测数量呈现回升态势，我们相信随着更多版号的核发，供给端信心提振，未来将有更多新游上线。而中信游戏指数也从20年高位跌去近50%，游戏供给侧回暖也有望提振二级市场信心。

游戏行业马太效应与精品化趋势不变。由于国内游戏用户数量趋近饱和，传统买量模式难以为继，开发高质量、精品化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。此外2021年版号暂停发放的五个月内，共有1.4万家游戏相关公司注销，2020年全年注销数约为1.8万家，2019年约为1.6万家，且多为中小游戏公司，龙头集中趋势明显。由于国内游戏用户数量趋近饱和，玩家口味不断提升，游戏研发周期拉长，开发高质量、精品化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。

开拓游戏新场景，VR、主机游戏是新趋势。随着智能手机渗透率逐渐见顶，游戏行业正在找寻新入口以及新增长点。我们预期，随着VR设备的成熟与普及，越来越多游戏厂商将开始尝试VR游戏，为游戏行业带来增量。此外，随着玩家口味提升，大厂布局3A游戏，国内主机游戏市场也有望崛起。

来源：开拓游戏新场景，VR、主机游戏是新趋势。随着智能手机渗透率逐渐见顶，游戏行业正在找寻新入口以及新增长点。我们预期，随着VR设备的成熟与普及，越来越多游戏厂商将开始尝试VR游戏，为游戏行业带来增量。此外，随着玩家口味提升，大厂布局3A游戏，国内主机游戏市场也有望崛起。

来源：广大大

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