“文化IP”特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，已不再局限于文学、动漫、影视作品，一切古往今来的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP，对于消费者来说，文化IP代表着某一类标签或文化现象，能够引起他们的兴趣，所以愿意去追捧并且有越来越大的可能转化为消费行为。

文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式变现，几何级扩大粉丝群体的方式并带来大量经济效益，再延伸扩散到新领域，形成与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。

中国的授权商品零售市场在2020年突破1000亿元大关，并在2021年继续保持正增长，零售额、授权IP数量、授权金交易额和品牌授权企业数量等

指标全面上扬。全球范围看，全球授权商品零售额超3000亿美元，中国的IP授权市场还是新兴产物，与规模最大的北美市场（58%）相比，2019年时中国占全球授权商品零售额的比重还不足5%。

中国本土的授权行业快速发展，2020年中国本地化授权IP数量占比首次超过美国。2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域，主要国别为中国内地（33.1%），美国（30.2%），日本（9.9%）等。中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37.0%，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。

从中国授权IP类型及被授权商所处行业分布看，娱乐类IP（包括∶卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的内容源头（57.5%）。而近年博物馆、旅游资源开发迎来热潮，艺术文化（含博物馆）IP占比达18.5%；第三是潮流时尚类IP，占比11.0%。被授权商主要集中在玩具游艺（17.9%）、服装饰品（16.5%）、食品饮料（10.3%）、礼品纪念品（10.0%）等行业。

来源：魔镜市场情报

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