广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降，但仍高于疫情之初。

三项指标中，广告主对公司经营情况和行业发展的信心降幅较小。

不同规模企业中，小微企业信心略低。新锐品牌对行业发展和公司经营的信心显著高于总体。

2022年相比2021年，表示营销推广费用上升的广告主占比明显减少，下降的占比呈增长态势。

净增幅度（上升占比-下降占比）从2021年的25%，收窄至2%。

新锐品牌发展倚重营销，预算投入相对激进，净增幅度为25%。

某家电品牌现在不确定性已经常态化存在，没有办法去预测我明年、后年怎么弄，做三年规划、五年规划已经太不现实了。现在我们把它“小步快跑”地打散，已经不是年度策略，而是季度策略，甚至月度策略。

某大型服饰品牌今年开始，我们按照季度做营销利润评估，Q2的预算结构根据Q1的利润情况来灵活调整，不做线性规划，不做模板粘贴。

未来，广告主总体费用分配趋向于品效相当。

某电商品牌互联网存量博弈时代，效果广告的ROI在不断下降。并且效果广告不像品牌广告，能让消费者感受品牌理念、加深品牌认知、形成品牌忠诚。因此，考虑到长期的品牌建设和生意经营，我们今年会夯实品宣基础。

来源：CTR

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