虽然2021年GDP实现8.1%强劲复苏，但从疫情以来，消费增速持续不及GDP增速，消费作为拉动国民经济的核心力量复苏仍然不足。2022年3月开始复发的疫情，导致22年第一季度GDP增长4.8%，为2022年5.5%的GDP增速目标带来更大压力。

头部平台深化内循环与横向生态扩张，关注细分或垂类赛道红利数字媒体类应用渗透率见顶，用户规模进入个位数增长时代，微信在生态内加速打通视频号与小程序、信息流等多场景连接促进商业化阿里持续优化用户体验、发力电商直播提升域内种草转化机会抖音进一步开拓内容种草与兴趣电商，头部平台持续向生态流量纵深挖掘商业价值服务类应用用户规模仍然保持两位数增长，外卖、在线办公、网约车、在线医疗等O20媒介赛道仍存流量红利。

伴随2021年的经济复苏，互联网核心媒体广告如社交、短视频、电商、OTT智能大屏等媒体广告花费持续稳步增长疫情受控和冬奥赛事促进核心户外媒体、央视媒体等传统媒体价值回归，强劲复苏。

政策引导视频内容生产与社媒环境回归“正能量”。主旋律题材的影视剧再创佳绩，文化自信助力国潮品牌持续增长在清朗“饭圈”乱象等系列整治行动实施后，社交媒体异常流量也已有明显下降。

伴随数字技术发展和元宇宙概念的发酵，虚拟人物IP合作与数字藏品等新兴泛娱乐内容营销玩法逐渐获得关注。

伴随数字媒体生态的持续完善与规范，消费者对数字媒体的依赖进一步加深，消费者决策链路不断缩短，决策速度不断加快，消费动机不断丰富。在全新的媒体环境下，营销逻辑从单纯“影响”消费者心智，走向强化“激活”消费者行为，并不断贴近终端“销售”环节。

户外媒体借助技术创新和创意内容引导消费者进行搜索或扫码行为，实现高频线下流量的心智激活与线上导流OTT营销从买认知、买协同，进阶为买共识，加强对多人决策场景下的用户行为“激活”

如抖音、快手、B站、小红书、知乎等内容平台，加强扶持内容创作者以丰富内容生态的同时，积极拓展短视频、直播及电商能力，从而更好地实现用户种草，“激活”主动回搜等行为，贴近销售转化。

来源：群邑

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