影视娱乐内容是社交平台的高热内容垂类，抖、快、红上影视娱乐内容规模持续增长

社交媒体用户娱乐气质不同，微博用户偏爱偶像内容，抖快用户刷短片代替观影追剧

话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿是影视娱乐IP进行社交内容营销的六大流行玩法

IP联名、IP定制、IP复刻、IP全域营销是品牌实现破圈的四种娱乐营销方式

“影视娱乐”是社交平台高热内容垂类，微博、抖音用户偏好尤为显著

微博体量最大震荡调整，抖音、快手、小红书影视娱乐类内容规模快速增长

微博是影视娱乐用户第一兴趣社区，快手、小红书影视娱乐互动量实现逆势增长

作为影视文娱用户第一兴趣社区，微博上的影视娱乐粉丝规模远超其他平台，短视频的视觉冲击力激活用户互动热情，抖音影视娱乐互动量居首。

受2021年下半年“清朗行动”、饭圈“乱象整治”行动影响，大量违规内容被处理、下架，2022年微、抖、B站三大平台上影视娱乐类内容互动量同比2021年明显下滑

快手上影视娱乐内容受“清朗行动”波及度相对较低，2022年影视娱乐内容互动量出现小幅上升；小红书上影视娱乐内容基数小且正处于快速增长期，影视娱乐内容规模快速扩张驱动互动量倍增

来源：克劳锐

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