2022年国内市场中传统意义上的原生游戏所面临的挑战大于机会。特别是对于头条系开放了对微信小程序的买量后，小程序已经占据了字节50%游戏广告流量，小程序获量容易，必然压缩原生游戏的空间，提升了原生游戏的买量成本。为此，"寻求出海"与"买量提效"则成为国内游戏厂商的当务之急。

对于出海，目前港台、日韩等市场的竞争日趋白热化，国内厂商扎堆涌入，这几个区域以外的市场可能存在更多机会。而对于“增效”，前提是要盈利。就盈利而言，就需要做大数据的积累。而这个积累不仅仅是LTV、ROI等维度，我们会更多关注在“事件维度”的数据积累来指导买量。比如我们会针对“各个区域各品类产品预约转化率”这一个维度来针对公司历史产品做对比，增加我们对预约到注册这个转化的判断准确度，那么也就提升了买预约的效率。

就国内市场而言，受大环境的影响，2022年国内手游买量市场上缺乏足够吸引人的新产品。而买量侧严格依托于产品，在这种情况下，新品的稀缺在一定程度上使得买量市场萧条。其次，从2020年末开始，渠道本身在国内的话语权也在逐渐衰退。部分头部厂商通过打造闭环拒绝联运的方式，让各家厂商看到了绕开渠道的可能性，叠加市场进入存量竞争，新品匮乏的大背景之下，渠道面临着较大的压力，进一步造就了买量侧活泼不足的现状。但从有限的新品来看，市场还是出现了一些亮点，如《房东模拟器》、《幸福路上的火锅店》等都是今年较为亮眼的产品，而微信小游戏的《羊了个羊》则是今年无法绕开的话题点。

针对手游出海市场，经过最近三到五年的国产手游出海洗礼，第一批海外市场的大众用户已经被洗尽，2023年中国游戏出海的门槛会进一步提升，未来必然会转向对下沉市场的竞争。围绕这种变化，有三种思路进行破局：第一，进一步的提升产品门槛，以大作来占领市场。第二，进一步争取下沉市场，尤其传统不被重视的T3市场、部分T2市场以及T1市场出现的下沉市场用户。第三，跨维度的竞争，通过不同维度的产品，找寻蓝海也是一个思路与机会。

来源：热云数据&SensorTower

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