星图数据显示，全网618电商交易额为6959亿元。今年总体规模依然保持了正向增长，可比口径下同比增长约为13.5%（综合电商+直播电商-估算重叠部分）综合电商平台度过史上最难618.销售额较去年同期仅增长0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高达1445亿元，较去年同比增长124.1%。

从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元，同比增长达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次"618"期间销额分别下滑18.9%和22.1%。

分平台销售数据来看，京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。

根据统计时间5月31日20∶00到6月18日晚23∶59.2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿7!相较干2021年的3438亿元同比增长10.3%，再创新高。此外，今年618通过京东小时购下单用户数同比增长超400%。

京东凭借扎实的供应链基础设施与领先的数智技术，持续提供高品质城乡寄递服务，京东物流在全国94%区具、84%乡镇实现当日达或次日达开门红个人快递业务单量同比增长140%，在重拾"烟火气"的上海，5000余名外地弛援小哥持续守"沪"，单日散单揽收量和妥投量均超疫情前峰值水平。

在全行业受到挑战的情况下，京东物流依托扎实的一体化供应链物流基础设施、供应链技术及商业洞察，再次刷新服务效率与体验。截至6目1 日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。

来源：罗戈研究

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