游戏行业的2022年真的很不容易，砍项目是和弦、团队优化是插曲，降本增效更是贯穿始终的主旋律。怎么花更少的钱办更多的事，是所有游戏厂商日思夜想的话题。

2022年初巨量引擎提出“全域经营长线生长”理念，游戏营销逐渐从单纯买量，朝直播、小游戏、阵地经营、营销科学、原生竞价、游戏内容经营等多元玩法演化，最终形成多营销传播链的整合。

更直白地说，游戏行业不止买量，现在是全域经营的时代。

此前GameLook曾经提出，全域经营的诞生并非任意一方的一己之力，而是平台与厂商共同的发展诉求：

一方面，厂商需要更多元更有效的营销方式应对日益严峻多变的市场环境挑战；

另一方面，平台自身内容和影响力持续扩大，也到了效率升级的关键点。

GameLook统计发现，2022年游戏版号过审总数为512 个，同比减少32.18%。版号数量急剧减少带来的是新品供应的降低，甚至出现"断供"问题，厂商营销预算向少数精品高度集中，对营销要求自然水涨船高，需要更精细化、多元化的生态经营。从过去的“用脚买量”转向了当下“用心做游戏”，“劣币驱逐良币”被更好地规避了，精品游戏反而有了好的生长空间。

在12月举行超级玩家俱乐部上海站上，巨量引擎表示，受市场环境影响，游戏行业面临着竞争难、成本高，起量难、衰退快，复转化、粘性弱等一系列挑战。能够解决流量瓶颈的内容营销、带来长效用户沉淀的阵地经营，以及引领用户破圈增长的小游戏因而走红，带动整体营销模式越来越立体化。

数据显示，2022年9月抖音端游戏短视频播放数就达1361亿次，短视频月度使用市场也达到夸张的444.2亿个小时，庞大且活跃的生态，也给多元营销带来了充分的想象空间。

来源：巨量引擎

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由星夜智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。