过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。

据Frost&Sullivan预测，2021～2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场规模CAGR为25.8%，音视频社交增长速度远超社交市场整体增速。

预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中音视频社交市场规模为1813亿美元，视频社交为1287亿美元，占比为42.8%；音频社交为526亿美元，占比为17.5%。

目前，市面上大多数的社交产品均融入了音频或视频功能，沉浸性强，使用户、特别是年轻用户对社交产品产生了更多依赖。

另外，疫情常态化加速推动了几乎每个国家和地区的用户在社交媒体上花费的时间产生了异常高的增幅，造成了一段移动端使用时长的“汛期”，尤其在社交应用方面，平均每个用户的使用时长同比增长325%。

这一趋势也体现在了下载量上。根据Branch的数据，疫情大爆发初期，社交应用出现迅猛增长，并在之后维持了较为稳定的趋势。

随着不同地区逐渐恢复放开见面和聚会，这一数据恢复"正常水位"，但用户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交习惯，特别是对音视频社交这类娱乐性较强的社交方式的依赖。

来源：霞光社

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