工信部数据显示，截至2021年末，全国中小微企业数量达4800万户。中小微企业法人单位数量占全部规模企业法人单位的99.8%。第四次全国经济普查显示，中小微企业吸纳就业占全部企业就业人数的79.4%。由此可见，中小微是我国数量最大、最具活力的企业群体，是吸纳和调节就业的"蓄水池"，是支撑经济发展和社会稳定的主力军。

党的二十大报告明确指出："完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。支持中小微企业发展。

然而，在外部供给不确定性增强，市场同质化竞争加剧等背景下，如何控制营销成本，提升效率，成了中小微企业寻求数字化转型、发展必须解决的难题。其中，不少中小微企业将目光聚焦到了蓬勃发展的短视频上。

2020年1月，微信推出视频号。伴随着产品的迭代和完善，作为"企业的新官网"的视频号，凭借连接公私域的流量优势，正成为中小微企业触达用户的新工具。作为微信生态中不同组件间的连接器，视频号具有创业门槛低、获客渠道多、私域属性强、流量价值高等特点，降低了创业门槛与经营成本。

在国家大力支持中小微企业发展之际，我们深入研究了视频号助力中小微企业发展的能力，力求更好地洞察现状、提炼要点、给出建议，希望帮助更多的中小微企业重视视频号的新机遇，降低成本，提升效益。

来源：百准研究院

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