头部网络综艺节目数量总体上保持稳定，2022年开播的网综节目数量为69部，与2021年持平。从综艺的创新来说，新综艺的数量占比高于综N代数量，且处于持续上升的趋势中。

细分市场加剧潜力赛道的拓宽，观察、喜剧类份额持续提升从近三年各个节目类型的数量占比来看，生活观察类综艺占到头部网综总数近半数的水平，并且分化出了更多、更细分的垂类内容题材，将观察视角拓展至家庭、职场、旅行等多维场景，吸引了各个圈层、更广泛的受众群体。

除此之外，喜剧类网综虽然整体占比较低，但近两年在网综市场中强势突围同样值得注意，份额占比从2021年的1.4%

增长至2022年2.9%。

综N代依旧对品牌主有吸引力，品牌主对新综艺持观望态度· 无论是已有一定品牌号召力的综N代，或是全新综艺节目，在品牌招商数量上都有明显下滑

但是，综N代相较于新综招商优势依然明显。2022年有19.2%的综N代节目品牌植入数量超过6个，而赞助品牌在7个及以上的新综节目仅有7%。

喜剧类节目招商能力跃居首位，平均赞助品牌超6个

喜剧类节目凭借其轻松诙谐、老少咸宜等典型属性备受市场热捧，展现出较强的招商能力，单个节目平均植入品牌数量高达6.7。

竞演类节目作为头部网综中较热门的题材类型，以综N代的大体量节目居多，由于受关注度高、受众范围广、品牌信任

度高等特点，一直都是各大品牌商综艺营销的必争之地。

除此之外，培养了稳定受众群体的谈话/脱口秀类大IP网综在品牌赞助方面也有较明显的优势，单个节目平均值入品牌数为4.4。

来源：艾瑞咨询

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