疫情3年，黑天鹅事件频发，世界发生了天翻地覆的变化，此“世界”已非我们所熟知的“世界”。中国的消费市场，也正在经历着前所未有的变革与调整。这些变化不仅是表面上的信心低迷，消费不振，企业面临着不确定环境下各方面的沉重压力，更重要是中国消费者的消费需求和消费心理呈现了多极化的态势。国家提出"高质量发展"的目标，也促使过去我们习以为常的发展模式和增长方式发生结构性的改变，企业未来需要提供更高质量的供给。2022年，或许是划分中国消费"旧世界与新大陆”的分水岭。

在今年的白皮书中，我们还重点探讨了“元宇宙，虚拟时装，NFT，AIGC等“在2022年特别火爆的话题，正如今年的主题”THE FUTURE：FASHION MATTERS”，科技正在以超乎寻常的加速度影响着衣、食、住、行等各个产业以及人们的生活方式。从2022 年3月，全球首个元宇宙时装周的举办到2023年1 月首尔政府推出的全球首座元宇宙城市“首尔元宇宙METAVERSE SEOUL”正式上线，从 NFT 到AIGC（人工智能生产内容），今年年初发布的ChatGPT更是引爆全球。如何看待像 MIDJOURNEY这样的 AIGC 现象级应用？生成式人工智能会让设计师失业吗？等这些问题，在白皮书的第四章有所涉及。未来，已来。

除此之外，在白皮书第四章我们也聚焦在一些有意思的商业变化上。除了传统的几大奢侈品时尚集团，一些小型品牌集团和创意单位、独立品牌也在过去几年成长迅速，不断壮大。这里面既包括OTB集团、NGG集团，VANGUARDS集团旗下品牌，也包括GANNI，JACQUEMUS 等品牌越来越多的进入了《FASHION IP 100》的榜单；我们还探讨了“设计力”和“文化力”的话题，过去几年，品牌掌舵人、设计师的角色越来越像“文化策展人”，“文化叙事能力”成为各大品牌争夺消费者和吸引关注度的重要要素之一。

他山之石，可以攻玉。在2022年4季尚交所最佳联名合作案例的43个项目中，我们遴选出了10个年度最佳联名合作项目，呈现在第二章中。横跨运动，户外，潮流，家居生活，3C电子，汽车，手表，食品饮料等行业，这10个项目在产品概念，价值创造，营销推广，销售结果实现与用户情感体验上均表现出色，都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑，希望能够为大家提供在做联名合作企划时的参考。事实证明，高质量的跨界合作。品牌联名仍是各大品牌“推新品，打爆款，获新客，促转化，强复购，提品牌"最行之有效且具高投资回报的致胜之道。这在时尚奢侈品，汽车，美妆护肤，运动户外，3C电子还有食品酒水、家居生活、快时尚等众多行业中已屡见不鲜。

来源：尚交所

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