2023年是移动游戏行业至为关键的一年。疫情期间移动游戏支出大幅飙升，但受 2022 年通胀压力影响，包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓。为了适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略，放缓曾迅速扩张的步伐，将重心放在渐进式增收和关注长期利润上。

要在这个日新月异的市场中实现营收增长，游戏广告商仍需挖掘新的受众群体，并吸引高价值玩家的关注。因此，尽管消费支出有所波动，但移动广告营收仍在稳步增长。 Emarketer 的研究显示，2023年美国移动游戏广告支出预计将增长10%，达到62.8亿美元。未来几年预计会继续保持这一势头，增长率将在8%到10%之间浮动。

值得注意的是，休闲类移动游戏受到不同年龄层次和不同动机玩家的青睐。为了最大限度发挥广告支出的价值，游戏营销商需要满足不同市场受众的多样化需求。为此，除了广告成本和营收指标的年度详解，Liftoff《2023年休闲游戏报告》还就移动游戏品类和子品类如何提升休闲、博彩、中重度以及体育和竞速游戏的安装量提供了专业见解。

2023年游戏设计方面必将涌现出许多突破性创新。在报告第三部分，来自GameRefinery 的分析师深入研究了具有重要影响的休闲游戏趋势，包括重度游戏设计和元数据层方面的新趋势、竞技类游戏人气上升以及迷你游戏独占鳌头的原因。

来源：Liftoff

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