纵观2021年，贸易摩擦、体育竞争等大事件均推动了国货、国潮情绪的高涨，并直接带动了相关国潮品牌销售的大幅提升及国际品牌销售的断崖式下滑，如"新疆棉"事件后的4月份，运动鞋服国潮领军者安踏、李宁分别取得了51%、72%的营收增长，而耐克、阿迪则分别下滑了59%、78%

在本土化要求较低但品牌效应要求较高的品类，国产品牌虽然站稳了中低端，但中高端品牌的品牌运营能力仍与国际品牌有较大差距，且需要一定周期的追赶

国产品牌率先在本土化和品牌效应要求最高的品类取得主导地位，如白酒、调味品、珠宝市场和厨电市场;

国潮品牌通过品牌重塑、研发驱动、供应链重组、数字技术迭代等正不断缩小与国际品牌的差距

整体而言，消费者过去一年国货消费占比仍在增加，大幅增加和明显增加的人群占比分别为43.7%、30.5%

从消费信心而言，以近几年刚崛起的潮玩市场为例，潮玩消费者对国产IP的信心高涨，非常看好的人群占比高达58.4%从消费意愿来看，国产品牌相对弱势的彩妆领域，消费者国产彩妆的购买意愿也在不断增强，仅有4.22%的人不愿意尝试国货

在本土化和品牌效应要求皆一般的品类，国产品牌从制造、代工做起，逐渐站稳中低端，逐渐与国际品牌形成分庭抗礼之势，需突破中高端市场

现阶段国产品牌的产品质量与国际品牌已经相差不大，但在质量稳定性、产品原创设计、基础技术研发等方面仍有较大差距，最终体现在整体品牌价值的差距

国产品牌正在不断加大研发投入、数字化建设等缩小与国际品牌的差距，以美妆为例，TOP国产品牌2021年研发投入均大幅提升，如完美日记同比增长113.5%、薇诺娜同比增长78.47%

整体国潮消费意愿持续攀升，即使对品牌力要求较高的彩妆、潮玩等产业，国潮消费信心和意愿也较为强劲

在本土化要求较高但品牌效应要求相对一般的品类，国产品牌通过发力中低端，逐渐获得主导地位，部分已经突破中高端，很快也将取得绝对主导地位，如大家电等

国际品牌依托品牌效应、先发优势等往往对传统渠道拥有更强的控制力，但也正是由于传统渠道相对强势，反而对新兴渠道则反应相对迟钝而国产品牌，尤其新锐品牌作为追赶者由于较难打破固有渠道格局，通常对新兴渠道反应更为积极，并积极创新近几年，天猫、京东的格局也逐渐固化，国产品牌尤其新锐品牌多通过抖音电商、拼多多等新兴平台实现渠道突破

来源：易观分析

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