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全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前

景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。

防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长282%成为2022年销售增幅最高的区间。

防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

来源：果集飞瓜：2023年防晒市场社媒营销趋势洞察.pdf

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