市场规模∶中国乡村度假精品民宿行业进入稳步增长阶段，行业市场规模2021年达到62.18亿元，预计2026年市场规模达139.46亿元，2021-2026年复合增长率达17.5%。

疫情影响∶根据头豹资料统计，2020年疫情给旅游业带来的消极影响很明显，2020年中国国内旅行收入同比下降约为45%。民宿行业明显受到影响，在2020年期间OCC下降约为70.3%

未来趋势∶

1）单店民宿一直是行业很重要的存在以后也会是，但行业标准化是必然趋势，相应的会细分出很多专业化运营团队，结合数字化技术赋能到单店民宿的发展中。

2），我国乡村度假精品民宿客源主要集中于一二线城市，长三角地区民宿进入产能过剩阶段，全国范围内各个地区民宿发展水平极不平衡。

3）全国客源年龄分布占比中，2021年30岁以下客户群占比较2019年均呈上升趋势，占总客群人数的33%，较2019年增长32%。受众群体逐渐趋于平衡化且消费主力逐渐年轻化。

乡村度假精品民宿在选址、建设装修和运营管理上更加精致和个性化，主要面向中产及新中产阶级客户群体。根据运营主体的不同，可划分为单体民宿和品牌连锁民宿

2010年起，长三角地区开启中国度假市场先河。以莫干山民宿为代表的民宿集群业态出现，乡村度假精品民宿区别于传统民宿的边界逐渐清晰。疫情爆发后各地区民宿发展不均衡问题进一步突出

中国乡村度假精品民宿行业进入稳步增长阶段。中国乡村度假精品民宿行业市场规模2021年达到62.18亿元，预计2026年市场规模达139.46亿元，2021-2026年复合增长率达17.5%

行业上游是房源供应商、设计装修企业、酒店用品生产商和酒店信息系统供应商;中游乡村度假精品民宿主要业务是住宿和餐饮及文化特色体验式业务，下游通过公域和私域渠道触达终端消费者

来源：头豹研究院

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