36页|2023消费品数字化运营白皮书

星星(微信号:sungonow) 2023/07/05 消费电子

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由于宏观环境影响,我国消费行业增速放缓,2022全年零售额约44万亿元,同比下降-0.2%;线上消费品零售表现突出,实物商品网上零售额占12万亿元,同比增长6.2%。其中,淘系+京东前三季度GMV约8.7万亿元,同比下降-5.2%,传统电商表现普遍偏弱,新兴电商相对更为突出。

以淘系平台为例,电商平台各赛道同样展现出“整体放缓,部分增长”这一态势。外部环境所导致的消费者心态变化,进而采取收缩的消费策略,迎合消费者需求的品类或是消费品获得逆势增长机会。高品质,安全环保,性价比,小体积,使用寿命长,多功能,国潮,IP联名等相关特征的产品在家电,日用品,多个赛道均有亮眼表现。 “银发经济”,“宠物经济”,“一人经济”等新概念同样备受关注。

品牌可围绕消费者基本诉求,通过对消费者人群画像和场景的分析,对各个人群实现精准触达。在精细化运营的同时持续打造品牌力,赢得消费者信赖。



来源:观远数据&魔镜市场情报:2023消费品数字化运营白皮书.pdf


 

 


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