中国旅游产业发展与互联网演化轨迹“绑定”。在互联网即将迈向具备深度交互、去中心化等特征的Web 3.0的产业关口，元宇宙(Metaverse)成为具象Web 3.0生态的重要载体。以文旅融合为长期实践导向的旅游产业迈向文旅元宇宙的步伐正在加快。

文旅元宇宙概念是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行。虚拟文旅从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到虚拟人接待、虚拟人同游、虚拟人和虚拟场景互动；文旅孪生使用数字孪生技术为传统景区打造一个虚实统一、实时互动的数字孪生体；融合文旅将游戏的趣味性和可探索性与现实旅游场景联系起来，在多种文旅场所叠加数字技术创造出多种内容。

文旅元宇宙对不同主体产生的效应不同，对消费主体、生产主体、治理主体而言，文旅元宇宙将分别产业变革体验形态、实现产品迭代及形成新的组织型态、改变传统治理方式并塑造全新监管模式三种不同的价值。

文旅元宇宙的本质是基于数字技术、虚实相生、情景交融的文旅新业态，跨越自然、人文等多重核心视阈，体现在餐饮、住宿等多场景消费需求，继而在游客规模、留驻时间、感知体验、消费与复购上达成预期目标。除了在C端促进社交、文娱和消费等方面的多维综合形态，文旅元宇宙在B、G端提供功能软件与协同平台与操作系统，以利于市场主体在元宇宙背景下的创作、制造、服务、就业等。

商业模式上的变革将推动产业的发展和创新，进一步提升行业整体水平。文旅产业的商业模式一直不断创新和调整以适应市场需求的变化。结合文旅产业商业模式看文旅元宇宙未来模式发展路径，概括得出以下五大类。值得注意的是，文旅元宇宙商业模式往往是以下若干种思路结合发展。

来源：前瞻产业研究院

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