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近年，政策导向风向调整、明星流量失灵、广告代言负面事件频发等影响，导致广告代言市场不确定性增加，对品牌代言营销决策形成挑战。艺恩数据显示，近一年服装配饰行业官宣代言人数量超360个，仅次于美妆护肤行业。其中近九成的代言人均为娱乐明星，职业分布以演员、歌手、模特等影视圈层艺人为主，缺失商业价值较高的相声喜剧、综艺主持圈层艺人。从类别来看，服装配饰品牌主更青睐青年实力派和偶像艺人，二者占比近6成。从人群结构来看，女性、年轻化是服装配饰代言人的主要特征。

营销方式上，服装配饰行业明星营销方式愈发多样。明星个人社交账号推广被极致挖掘，除了微博发布官宣代言品牌外，非代言产品的微博商业推广、小红书发布带品牌的生活笔记、拍摄抖音商业视频等相关内容也越来越多，且互动量远高于品牌主自发内容的互动量；另外，明星直播带货为预算有限的中小服饰品牌主破圈提供了更多可能；再者服饰品牌绑定明星进行影视剧综深度植入、明星活动赞助等借助明星影响力的创新营销方式层出不穷。

来源：艺恩数据：明星营销升级-盘点服饰行业“花式营销”.pdf

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