2023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势：

1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后，2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土剧集”的竞争。本土演员、本土语言、本土最爱桥段的组合，更精细化、更深度的本地化将会是之后视频应用及包括漫画、音乐、网文在内的娱乐应用们的制胜良方。

2、工具类应用忙着“出圈”:对工具类应用来说，如何让目标用户体会到该应用的便捷和与众不同的功能是吸引用户的第一要素。而对影音剪辑类的应用来说，利用TikTok、Instagram这样的短视频流行平台，并在其上源源不断地推出“出圈”的短视频就是最佳也是最直接的方法。同时对这类应用而言，直接发布原创内容可以掌握视频输出的水平，而不断与技术流视频创作者合作也是一条可以覆盖更多用户的快捷之路。

2023年上半年，是相对“沉寂”的半年。

社交和泛娱乐App的出海，活跃度不如往常，产品模式没有太大的创新，AIGC的到来也貌似并未这个产业带来很多新的机会。从我们的视角来看，AIGC看似门槛很低，许多厂商都能应用技术来做一些尝试，但实际上，只是在应用层难以创建壁垒，反而是那些有能力做垂类模型训练的厂商，能从中有些突破，反而抬高了竞争门槛。

短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一。网文，属于出海产业里面的优势产业，短剧像是IP产业链上的“延续”。但两个重点市场，美洲和东南亚，都有各自的问题，例如北美拍摄成本更高、市场教育不成熟的情况下，商业化难以跑通。而在东南亚，团队组建、与当地人员的沟通协调，也都充满问题。但就我们的了解，不论是头部大厂、还是中小团队，抑或资本，都在关注这个产业。但同样作为IP产业链条上的一环，漫画出海，出现了短暂的回退。

看整个非游赛道的话，2023年的机会，更多在于长期深耕的厂商，基于自己对业务场景、用户的理解做产品的迭代和微创新，很多中小厂商，通过产品的小幅修改，更贴近用户需求，也获得了不错的增长。

来源：广大大&Snapchat

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由星夜智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。