OTT电视渗透率稳步上升，已经成为更多年轻家庭的选择

互联网电视作为当下客厅经济的重要入口正在扮演愈发关键的角色，数据显示2021年，我国互联网智能电视的整体渗透率已超50%，达到53.3%，而这一比例在95后-00后以及85后-90后年轻家庭中更是分别达到55.7%与66.9%。

OTT电视整体渗透率在2021年达到53.3%，触达过半的中国家庭，同时，在85后与90后代际人群家庭中的渗透率更是高达66.9%，已经是更多年轻家庭的选择。

OTT电视日活跃率超64%，电视广告观看意愿持续上升

整体而言，OTT电视用户电视收看行为活跃，2021年日活跃率超64%。基于对OTT电视媒体关注度、信任度及消费决策的影响过程建立，越来越多的OTT电视用户在插播电视广告时，选择继续观看，2021年用户在插播电视广告时选择继续观看的比例由2019年的57.7%提升至64.3%。

OTT电视用户对电视广告时长的接受度提升11.0秒

数据显示，相比2019年，2021年0TT电视用户对广告时长的接受宽提升110秒。OTT电视广告的收看场景以及受众收看互联网电视媒体的目的性较强等因素，使得受众不方便也不愿轻易像移动端那样关掉广告，整体对广告的接受时长相对更高。

超23%的品牌主未来1年计划在OTT媒体上增加营销预算

品牌主未来在OTT媒体上增加营销预算的意向显著，调研数据显示，有23.4%的品牌主明确表示未来；年会增加在OT媒体上的营销预算，具体而言，超三成的品

牌主预计未来1年在OTT上增加预算的幅度在10%以上。

OTT电视媒体的共识营销效应获得品牌主广泛认可

在对OTT电视媒体的营销传播效果评价中，高达73.9%的品牌主一致认为OTT电视具备更强的共识营销效应，即认为QTT电视广告内容更易在受众中形成内容的社会共识效应。此外，OTT电视广告的形式创新、消费驱动与互动效果优势也受到多数品牌主的认可。

分析观点∶随着OTT电视渗透率稳步提升，以及终端硬件产品与广告形式的不断创新，OTT广告价值已经得到品牌主的认可。但整体消费市场与媒体环境变化的脚步从未停止，QTT媒体行业未来发展仍旧充满不确定性，作为行业的参与者需要关注当下已发生以及未来将要发生的趋势与变化，在平台运营层面的投入有的放矢，引领行业健康、快速发展。

来源：CTR

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