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星夜大数据

2023-05-28 11:20

49页|2023母婴即时零售行业白皮书

近年来，母婴实体零售行业颓势趋显，受困于新客数、进店率、总利润的三连降，生意增长放缓、盈利空间萎缩早已成为既定事实。聚焦品牌向，伴随着用户进阶和渠道多元，不少母婴品牌都遭遇了增长乏力的巨大压力，业绩承压，从而规模扩张难持续。当行业从生机无限的增量市场向博弈加剧的存量市场演变，效率驱动仍是核心路径。于渠道而言，要考虑的是如何在坪效、人效、品效和盈利效率上做出突破，于品牌而言，则意味着要摆脱此前的路径依赖，进一步拥抱新趋势、创造新增量。

凭借着在“效率提升、用户体验”方面展现出来的强劲韧性和活力，即时零售赛道一时间成为母婴行业玩家破局革新和战略进击的新战场。细究之下，即时零售的起势与爆发，多是源自需求端和供给端的双重作用，既是年轻一代母婴用户追求“即时性”、“便捷化”的必然结果，也是母婴品牌商家应对“存量难渗透”、“增量难锚定”的一条必行策略。

2023母婴即时零售行业白皮书-美团闪购x母婴行业观察.pdf

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