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星夜大数据

2023-05-29 10:18

38页|2023香水香氛消费者洞察白皮书

从全渠道整体看，我国“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广阔

数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%,而对比中国香水渗透率为5%,未来提升空间充足。从嗅觉市场整体规模来看，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

线上嗅觉市场香水香氛平分秋色，消费者人均需求量呈上升趋势

线上嗅觉市场中香水和香氛平分秋色，香水在嗅觉市场的贡献度略高于香氛。进一步拆解香水和香氛品类的驱动因素可以看到，单次购买量、购买频次均有上涨，可见消费者的人均需求量存在上升趋势。值得注意的是，香水过去一年内在彩妆市场中的占比也有小幅提高。

CBNData&天猫：2023香水香氛消费者洞察白皮书.pdf

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