受全球宏观环境波动影响，国内移动应用行业加速了存量时代的竞争，这一背景下，出海将成为APP发展生存的重要战略之一，应用出海领域的竞争格局也因此变得愈发激烈，但整体仍然向好。据行业市场报告显示，全球非游戏移动应用下载量在2022年首次出现下滑，预计2023年下载量重新进入上升通道，突破900亿次。收入方面，2023年全球非游戏应用收入预计延续上涨趋势，超过550亿美元。

海外经济形势的下滑导致各大厂商买量预算收缩，但在获客方式上，国产手机品牌在近一年来加快了全球市场的布局，为国内应用APP出海铺设了有利的硬件基础和分发渠道基础。在变现侧，此前出海非游APP主要采用广告变现模式，如今更多出现了一些如“订阅+广告”的混合变现模式，在打造合适的混合变现模式时，需要结合产品类型、用户画像和地理位置等综合进行考虑。

更多的应用平台加强了对用户隐私的保护，流量广告的推广难度直线攀升、APP获客效率降低也成为行业内的共同困境。同时，当数据隐私保护成为常态时，用户对这一概念也有了更深的理解，据Adjust最新数据报告显示，2023年第一季度的ATT许可率再度攀升，整个行业的平均许可率达到29%。随着新兴市场移动端用户的快速增长、5G/Al智能等新兴技术的加速运用、后疫情时代应用市场逐渐恢复生机，相信全球应用APP行业将会在2023年扬帆起航。

国内方面，疫情的影响退散，生活服务和泛娱乐类产品恢复了增长动力。根据Questmobile的报告，2023年4月，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%,外卖服务也增长了32.5%。同时，免费小说陆续开始收费，去年开始兴起的元宇宙探索进度缓慢，数字藏品销声匿迹。但巨头仍然在主业外探索新业务：快手推出协同办公工具“妙记多”,今日头条推出"秒真问答",抖音推出红果短剧……Al数据大模型的火热更是掀起了互联网玩家的热情，一时间，Al主播、Al歇手、Al海报、Al网文等陆续成为大厂争相抢夺的阵地。

野蛮生长之后，会迎来更规范的行业管理，面对如火如荼的Al应用，国家网信办等七部门公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》:对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管，大模型牌照发放可期。同时，变现侧会时常遇到平台政策改动和工商政策的改动等挑战，因此，随着市场竞争的加剧，新产品想要站稳脚跟，对变现策略有着更高的要求。

来源：TopOn&点点数据