2023年上半年海外市场上的在投手游数量在1-2月出现下降，但在3月迅速反弹，此后几个月也保持正向增长，到6月时已恢复并超越去年12月的水平；广告量的变化趋势与手游数量大致相同，1-2月出现下滑，之后持续上升，3-5月广告量环比增长率超过20%,显示广告主对市场信心回升，6月则可能是因为部分手游进入上半年推广阶段末期而未出现大幅度增长，但从绝对值来看，仍远高于去年12月，显示海外手游广告投放市场活力依旧。

从广告量占比来看，休闲、益智、角色扮演和策略类手游位居前列；从手游数量占比来看，休闲、益智解谜、模拟、娱乐场、动作类占比较高；

不同类别的产品数量与广告量匹配关系存在差异；休闲、益智解谜手游数量与广告量双高，显示这类产品更新快、生命周期短、数量多，开发者较少对某一款产品进行长期大力度的广告投入；相比之下，角色扮演、策略类手游用户群固定、产品生命周期长，开发者需要更多营销投入，因此广告量占比远高于手游数量占比。

2023年上半年，休闲、娱乐场和街机类手游的广告量占比出现较大增长，分别上升3.3、1.9和1.7个百分点，显示其所代表的轻度、中度手游广告投入有所增加；动作、角色扮演这两个重度手游类别的广告量占比出现较大下滑，分别下降2.8和3.8个百分点；重度手游面向用户群体较为固定，多年的买量内卷之下增长空间有限，需要寻求买量之外的增长策略；

来源：AppGrowing

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